Un spot publicitar realizat astăzi nu mai înseamnă automat doar filmare clasică sau, la polul opus, generare 100% cu inteligență artificială. În cazul spotului KFC Pui sosificat în sos Korean BBQ, producția video a fost gândită ca un workflow hibrid, combinând filmarea reală cu cadre generate cu AI, ca răspuns direct la un buget limitat și la cerințe vizuale ambițioase.
Rezultatul este un spot aparent simplu, dar care ascunde un proces de producție mult mai interesant.
De ce o producție video hibridă: filmare + AI
Decizia de a combina filmarea clasică cu AI a venit din partea agenției de publicitate (Leo Burnett) și a fost motivată strict de buget. Conceptul creativ presupunea imagini spectaculoase care, realizate exclusiv prin filmare clasică, ar fi depășit rapid limitele financiare ale proiectului.
Un personaj coreean care apare călare pe un cal la drive-through, îmbrăcat în costum tradițional, ar fi însemnat casting internațional, animale, animal handler, costume speciale și logistică complexă. În acest context, folosirea AI în producția video a devenit soluția cea mai eficientă.
Ce cadre au fost filmate clasic într-un spot publicitar realizat cu AI
Cadrele cu adolescenții care ies din restaurantul KFC au fost filmate clasic, cu echipă completă de producție. Alegerea nu a fost întâmplătoare. Această parte a spotului avea nevoie de un aer autentic, ancorat în realitate, cu interacțiuni naturale.
Filmarea clasică a adus exact acel strat de credibilitate care ajută întregul spot să funcționeze, inclusiv secvențele generate ulterior cu AI.
Tinerii se miră de noul sortiment de la KFC ca de ceva SF, din altă lume, care tocmai ce a aterizat pe un cal alb – roz ceea ce… se și întâmplă. De asta AI-ul functionează perfect aici. Și dacă n-ar fi ieșit așa bine tot ar fi funcționat, pe post de contrapunct la realitatea de zi cu zi.
În plus, aceeași zi de filmare a fost folosită și pentru o ședință foto în restaurant, extinzând valoarea producției dincolo de spotul TV sau online. Din punct de vedere al clientului, acest lucru înseamnă conținut mai mult, adică valoare mai mare a investiției.
Ce cadre au fost generate cu AI și de ce
Nu doar secvențele narative ar fi fost costisitoare dacă erau filmate clasic. Și zona de product demo – puiul care cade în sos, stropii, slow motion-ul apetisant – ar fi presupus o producție separată.
Un astfel de cadru înseamnă, în mod normal, filmări de tip table top cu cameră high-speed (Phantom sau Freefly Ember), o locație dedicată, setup tehnic complex și, inevitabil, costuri suplimentare: echipă extinsă, timp în plus pe platou și ore suplimentare de producție.
În contextul acestui proiect, folosirea AI pentru aceste cadre a eliminat nevoia unei a doua filmări și a permis obținerea acelui efect vizual de slow motion spectaculos fără a încărca bugetul sau logistica.
Cadrele spectaculoase, greu sau imposibil de realizat prin filmare clasică în limitele bugetului, au fost create folosind inteligență artificială. AI-ul a permis control creativ ridicat, iterații rapide și flexibilitate în ajustarea imaginilor finale.
Pentru producțiile video low budget care au nevoie de imagini „wow”, AI-ul devine un instrument extrem de eficient, atâta timp cât este integrat inteligent într-un workflow clar.
Este important de spus deschis: folosirea AI în producția video poate însemna, uneori, mai puțini oameni implicați, joburi pierdute.
În acest proiect, însă, AI-ul nu a eliminat complet echipa, ci a completat filmarea clasică acolo unde aceasta nu mai era eficientă.
De ce spotul nu a fost realizat 100% cu AI
Deși spotul putea fi realizat integral cu inteligență artificială, s-a ales o soluție hibridă. Partea filmată cu tinerii oferă un punct de referință real, o ancoră vizuală care face ca întregul univers al spotului să fie mai credibil.
Comparativ cu spoturile realizate 100% cu AI, această combinație aduce un echilibru important între realism și spectacol vizual.
Avantajele și limitele folosirii AI în producția video
Pentru producțiile cu bugete reduse și cerințe vizuale ridicate, AI-ul oferă avantaje clare: rapiditate, costuri mai mici și flexibilitate creativă. În același timp, există limite și compromisuri, iar deciziile trebuie luate de la proiect la proiect.
Nu este vorba despre AI versus filmare clasică, ci despre alegerea corectă pentru fiecare cadru, fiecare idee și fiecare buget.
Concluzie
Spotul KFC Pui sosificat în sos Korean BBQ este un exemplu de producție video hibridă, în care filmarea clasică și inteligența artificială lucrează împreună. Nu este un manifest despre AI și nici o rețetă universală.
Este o demonstrație practică a modului în care tehnologia poate fi integrată inteligent într-un spot publicitar, atunci când realitatea bugetară o cere.
Pentru că, în cele din urmă, majoritatea deciziilor din producția video se iau în funcție de buget.
As simple as that.
Vezi aici spotul si echipa
