Growceanu: o campanie video corporate despre companiile de mâine
Parcfilm a realizat producția unei noi campanii video pentru Growceanu, platforma autorizată de ASF care le oferă investitorilor individuali acces la companii private atent selectate. Campania a fost creată de Ema Prisca și include un film-manifesto cu Șerban Pavlu, alături de o serie de filme dedicate businessurilor disponibile pe platformă.
Ema a fost partenerul nostru direct pe parcursul producției și omul din spatele conceptului creativ. Clientul final este Growceanu, un brand care își propune să aducă mai mult capital local lângă antreprenorii români, înainte ca afacerile lor să ajungă la bursă sau în atenția marilor fonduri internaționale. Mai multe informații despre platformă și oportunitățile prezentate sunt disponibile pe site-ul Growceanu și pe contul Growceanu de Instagram.
Pentru Parcfilm, proiectul a fost o întâlnire foarte potrivită între experiența noastră în producție video corporate și o idee care trebuia spusă clar, credibil și fără limbaj financiar complicat.
De la „muncim pentru bani” la „banii muncesc pentru noi”
Filmul-manifesto pornește de la o observație simplă:
„Am învățat să muncim pentru bani. Poate că e timpul să învățăm să punem și banii să muncească pentru noi.”
De aici, mesajul se deschide către o miză mai mare. Nu este vorba doar despre randament sau despre construirea unui portofoliu, ci despre posibilitatea de a investi în ideile în care credem, în companii dezvoltate aici și în antreprenori care pot crește din România către întreaga lume.
Growceanu se definește ca un „selection engine”. Echipa analizează numeroase companii și selectează doar o mică parte dintre ele, în urma unui proces riguros de evaluare și due diligence. Astfel, accesul la companii private este însoțit de structură, informație și criterii clare de selecție.
Filmul nu încearcă să explice mecanismele unei investiții în mai puțin de 40 de secunde. În schimb, face ceva mai important pentru o campanie de brand: formulează motivul pentru care o astfel de platformă există.
„Viitorul nu e ceva ce așteptăm să ni se întâmple. E ceva în care putem investi.”
Șerban Pavlu și un discurs financiar fără ton financiar
Alegerea lui Șerban Pavlu aduce filmului familiaritate, încredere și naturalețe. Mesajul este spus direct către cameră, ca într-o conversație, nu ca într-o prezentare financiară.
Șerban înaintează prin cadru în timp ce ideea se dezvoltă, iar spectatorul este atras treptat în poveste. Nu avem grafice, jargon sau promisiuni spectaculoase. Avem un om credibil, o idee ușor de urmărit și o întrebare finală spusă cu complicitate: „Știi ce zic?”
Manifesto-ul a fost regizat de Iustin Surpanelu și filmat printre clădirile de birouri de la Sema Park, în București. Am ales golden hour pentru lumina caldă și pentru contrastul dintre arhitectura contemporană și vegetația din jur.
De la manifest la un business real: Urban Spaces
Campania include si filme de prezentare dedicate unor businessuri locale selectate de Growceanu. Unul dintre acestea este Urban Spaces BTR, componenta built-to-rent a proiectului Urban Spaces Aviației.
Filmul Urban Spaces pornește tot de la un contrast: „Unele clădiri sunt construite să umple spații. Altele sunt construite să devină repere.”
Imaginile ne poartă de la blocuri anonime și ritmul aglomerat al orașului către arhitectură contemporană, spații verzi, interioare și detalii de proiect. Mesajul este că diferența nu stă doar în arhitectură, ci și în standardele celor care o creează. Filmul, regizat de Vlad Aniței, se încheie cu o invitație care concentrează poziționarea proiectului: „Investești în standarde excepționale.”
Dacă manifesto-ul construiește sensul mare al campaniei, filmul Urban Spaces îi oferă o demonstrație concretă. Primul vorbește despre posibilitatea de a participa la viitorul economiei locale. Al doilea arată cum poate arăta unul dintre businessurile în care acest capital ajunge.
Un proiect foarte Parcfilm
Growceanu este genul de proiect care ni se potrivește foarte bine. În peste 20 de ani de producție am realizat numeroase filme corporate și filme de prezentare, de la povești de brand și interviuri cu echipe de management până la testimoniale, campanii B2B, filme aniversare și conținut pentru comunicare internă.
Experiența ne-a învățat că „film corporate” nu trebuie să însemne o succesiune de birouri, oameni care dau mâna și un voice-over care spune că firma pune clientul pe primul loc.
Un film corporate bun trebuie să găsească ideea care face compania relevantă și forma vizuală prin care acea idee poate fi ținută minte. Uneori este nevoie de un actor și de un mesaj puternic. Alteori, de arhitectură, detalii, lumină și ritm. Iar într-o campanie precum Growceanu este nevoie de ambele.
Parcfilm dispune de echipamente proprii, echipă tehnică, producție și postproducție in-house. Această structură ne permite să adaptăm echipa și fluxul de lucru fiecărui proiect, păstrând în același timp coerența dintre filme realizate în stiluri și locații diferite.
Credite
Client: Growceanu – Ema Prisca & Andrew Brind
Casa de producție: Parcfilm
Actor film-manifesto: Șerban Pavlu
Regizor film-manifesto: Iustin Surpanelu
Regizor film Urban Spaces: Vlad Aniței
Director de producție: Ali Amir
Asistent producție: Bogdan Ionescu